一个符号正在电视上出现得愈发频繁：中国运动品牌安踏的标志。它是奥运会的官方赞助商，中国正鼓励本土品牌与西方相竞争。
德媒“每日新闻”关注安踏品牌搭乘冬奥的发展趋势，报道全文现编译如下：
运动品牌“安踏”在社交媒体上随处可见，这是由中国官方媒体推动的。作为冬奥会的官方合作伙伴和赞助商，该公司为中国运动员提供服装和装备。就连该国领导人在奥运会开幕前参观场馆时，也穿着一件安踏冬季夹克。
“中国品牌正在稳步崛起，”来自上海的一位年轻女性表示，“我们可以从媒体报道中看到，国产品牌就连产品颜值也越来越高，已经不是从前的样子了。”当地青少年也对此深信不疑：“我买的就是安踏运动鞋，质量和阿迪达斯、耐克相差不大，而且价格更低。”换算货币单位后，要花的钱就少了30到40欧元。
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詹姆斯·高（James Gau）是中国运动鞋领域的管理顾问，他在阿迪达斯工作了20多年，看到了中国消费者越来越多地转向本土品牌的趋势，“近年来，从李宁品牌开始，中国运动品牌越来越受欢迎。”高表示，“自从去年新疆棉花争议事件以来，中国品牌一直在争取以前被阿迪达斯和耐克等外国品牌占据的市场份额。它们现在正努力征服中国市场。”
中国品牌安踏如今继续使用新疆棉花，根据一份书面声明，第三方检查结果显示，安踏生产的运动服不存在强迫劳动问题。
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问题还在于：社交媒体对安踏的炒作的背后还隐藏着什么？安踏到底有多受欢迎？离上海市中心远一些，要找到一家门店不算容易。德国电视一台研究显示：在中国在线地图上显示的、上海其他4个城区的安踏门店实际都已搬迁。值得注意的是，许多上海人毕竟穿的还是外国品牌。
就像32岁的英（Ying)一样,他穿着北脸夹克和新百伦鞋子，他的女友则穿着阿迪达斯夹克和耐克鞋。“中国品牌通常更多出现在较小的城市，”英介绍称，他本人来自广告行业，看到了营销方面的问题：“像耐克、阿迪达斯这样的品牌在网络营销方面做得更多更好，对年轻人的影响更大。”
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另一位29岁的设计师也提出了意见。“我认为中国品牌还需要时间，”他表示，“10到20年内也许有一天，当中国有足够的信心、而其他一切都和以前一样时，我们就不会再看到差异了。”就像华为和苹果手机相比，“只是在设计上少了点东西，这关乎审美。不过，李宁似乎已经找到了自己的风格。安踏也很强，但我恐怕不是在设计方面。”
安踏公司也多次拒绝接受德国电视一台的采访。管理顾问詹姆斯·高认为安踏的重点仍然是国内市场，然而他表示，冬奥会可能会为安踏打开国际业务的大门：“公司的产品系列与冬季运动密切相关。”安踏收购的始祖鸟、所罗门等品牌都是世界领先的雪上运动品牌，“有了冬奥会，安踏肯定会更受瞩目。”安踏将能向全球市场迈出一大步，高对此深信不疑。
资料来源：
微信公众号：道德经（GermanReport），2022年2月15日，
欧洲时报德国版关梦觉编译报道
