2019年6月27日，北京——德国国家旅游局联手支付宝，启动第一届“德国购物节”，项目启动仪式于2019年6月27日在北京举办。随着德国国家旅游局和支付宝在发布会上签署协议，首届“德国购物节”（GSF）已正式启动。
启动仪式的活动现场
启动仪式上，德国国家旅游局首席代表李朝晖女士就近年德国购物旅游的情况进行了全面的分析与阐述，并通过生动的视频、图片带领到场的嘉宾提前体验了德国卓越的购物环境，丰富的品牌店铺，及优质的服务。德国国家旅游局向两家“地道德国合作伙伴”颁发认证证书，并邀请他们参加第一届“德国购物节”。
携手支付宝、马蜂窝 协力开展购物节推广
德国国家旅游局宣布，此次德国购物节将与国内最大的移动支付提供商——支付宝、以及中国最大的旅行社交平台——马蜂窝签订合作协议，联手进行购物旅游主题推广。
作为本次活动的重要合作伙伴，支付宝的代表也为在座的来宾详细介绍了“第一届德国购物节”活动详情，并邀请中国的游客前往旅游胜地德国，享受优质的购物体验及福利。这也是支付宝在全球范围内第一次与国家级旅游局合作，双方表示，将进行长期的合作，共同打造“德国购物节”这一牌。此外，马蜂窝还会利用德国旅游攻略，展示购物及相关主题的概况及详细介绍。
据悉，此次购物节将采用多种形式，与合作伙伴最大程度地延伸宣传覆盖面、扩大影响力，强化德国在全球购物游市场中的突出地位。在购物节期间，来自中国的游客不仅可以详细了解合作伙伴提供的众多产品与服务，并且能够在德国购物时领取线上优惠券。
支付宝德国负责人致辞
利用品牌 强化德国购物游市场吸引力
中国是德国入境游的第二大海外客源市场，目前仅次于美国，来自中国的入境游客数量正呈现稳步增长的态势。2018年，中国游客在德间夜数达302万，同比增长5.6%。同时，德国联邦统计局发布的数据显示，2019年1至3月，中国市场在德国入境游人数排名中亦跻身前10位。
不仅如此，购物在中国游客境外游中扮演了重要的角色，其总支出的平均占比接近四分之一，是旅行中最大的开支项目。根据本次购物节的推荐退税平台易游集团（TRAVEL EASY）相关数据显示，2018中国人在欧洲旅游总消费额约达1500亿人民币，预计202物情有独钟的中国旅客更加全面而深入地了解地道德国商品及最佳购物地。
作为旅游胜地，德国亦是顶级购物地点之一，并且凭借出色的品牌、商铺、百货商场、购物街和购物中心，以及优质的购物体验、便捷的退税流程，被中国游客评定为全球最佳购物目的地之一。
因此，德国国家旅游局希望利用“德国购物节”这一品牌，进一步提升中国公众对德国卓越购物环境的认知，推动新的出游趋势，从而强化德国在购物游市场中的吸引力。
应用前沿科技 提供优质旅游体验
凭借与支付宝及马蜂窝的长期紧密合作，德国国家旅游局得以向潜在赴德游客及众多旅游平台用户，展示多条购物线路，将诸如麦琴根名品村（Outletcity Metzingen）这样的德国奢侈品牌购物打卡圣地、舒适的住宿、多元的美食文化等完美融合。借助全球领先的电子退税平台易游集团（TRAVEL EASY）游客可以在德国购物时，享受便捷的退税服务，体验行程顺畅、丰富多彩的德国之旅。
2020年将达2000亿人民币，其中50%以上属于在欧洲当地购物消费。而所有的赴欧中国游客中，有超半数以上游客青睐“免税购物”。调查显示，大约40%的游客在最近一次出境游期间申请了退税，其中25%的游客是通过智能手机申请的退税。毫无疑问，“购物”在度假选择方面体现着重要作用，并成为中国游客前往旅游目的地的主要推动因素。
所以，德国国家旅游局正在积极应用前沿数字科技，进一步彰显德国作为购物目的地的优质体验，让众多对购物情有独钟的中国旅客更加全面而深入地了解地道德国商品及最佳购物地。
今年的德国购物节只是德国国家旅游局与支付宝双方合作的开端，它将为赴德国购物出游的长期推广奠定基础，在中国市场上持续激发旅游意愿。
资料来源：人民日报客户端旅游频道，2019年6月27日，责任编辑：陈佳雨。
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